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南京六成名牌企业网络品牌流失

信息发布时间:2006-8-21 15:39:06  
8月15日,中国互联网络信息中心专家在南京作专题技术演讲,记者侧身旁听。席间,专家两句话让记者印象深刻:国内“通用网址”面临大规模应用“燃点”,南京60%名牌企业网络品牌流失。这不得不令人担忧。

  之所以令人担忧,是“通用网址”的流失不是小事。讲企业和产品的品牌的重要,大家都懂;讲“通用网址”,有点专业,最简单地说,它是以中文为表现形式,只要在因特网上输入企业、产品的名称,即可直达企业网站。比如,地址栏中输入“新华日报”后,迅速直达新华报业集团网页。其实,通俗地讲,和域名一样,“通用网址”就是企业或产品的网上品牌,网上身份证,网上商标。

  网址、域名与品牌一样,具有唯一性和稀缺性。中国互联网络信息中心专家在南京演讲时说,一个有意义和容易记忆的“通用网址”在宣传品牌、推广产品等方面有着极高的价值。如果流离失所或张冠李戴,容易引起混淆,使自己的顾客被误导,这就像按你家的门铃,却到了别人家,这样,会使得长期投入、苦心经营起来的企业品牌,成为他人的“垫脚石”。

  作为重要的地址资源,如今“通用网址”已经成为企业进行品牌营销时争夺的对象。据南京天恒网络科技有限公司王振华介绍,“通用网址”的注册及其归属权向来奉行“先到先得”的原则。这使得企业在注册时不可避免会产生博弈。

  正由于“通用网址”在企业营销上有着无可比拟的优势,富有远见的企业纷纷注册,以在市场营销中抢得更多的财富先机。譬如,南京华尔意科技发展有限公司一家就注册了33个通用网址,包括“寿力空压机”、“寿力”、“深圳寿力”等品牌、产品、分公司的名称。仁恒投资(南京)公司注册了近20个通用网址保护自身品牌。更有一些企业和个人,进行网络品牌的抢注,如“南京旅游”被南京台城旅行社注册,南京雨花台则注册了“南京旅游景区”,“南京环保”已被南京龙源环保工程公司注册。这样的行业产品关键词将有效助其在网络上拦截商机,以最短的距离接触到网络世界中的目标消费者。

  随着微软宣布今年夏天推出新一代浏览器IE7,正式支持包括中文在内的多语种域名,新一轮的注册风愈刮愈猛。然而,在这一轮抢注风潮中,我省仍有诸多企业尚未意识到网络营销的重要性。

  以南京市为例,在中国互联网络信息中心最新的一份统计中,记者看到,截至2006年6月30日,南京市获得全国/江苏/南京名牌的企业共有687家。然而,未注册的占16.9%,被个人抢注的占13.2%,被其他公司抢注的占32.6%,通过合法途径购回的占11.2%,只有27.4%为自己公司主动注册。这个统计意味着,南京市超过60%的名牌企业网络品牌流失。

  这其中,可以见到很多江苏人耳熟能详的企事业单位,金城集团,南京地铁,海尔曼斯,陶玉梅服饰,南京玄武湖,宏图三胞。还有一些企业,如红太阳集团,苏果超市,月星国际家居,雨润集团,网络品牌曾经流失,后通过登记备案等途径购回,令人有所欣慰。

  对部分企业网络品牌保护现状,担忧不是多余。省内不少企业愿意花巨大的物力、人力去塑造一个品牌,如果因为在注册“通用网址”上失掉先机而伤害了自己苦苦经营的品牌,无论如何不是明智的行为。专家认为,目前中国网民规模超过一亿,中文是互联网上的第二大语言,全球有超过1.3亿的网民使用中文上网。庞大网民规模的背后是对中文域名的强烈需求。中文域名也是国家积极推进的新一代互联网地址。在信息产业部的支持下,旨在提升小企业网络市场竞争力的“成长工程”,已在全国全面展开。可以说,“通用网址”已经到了大规模应用的“燃点”。这也给企业如何保护网络品牌提出了一个紧迫课题。一枚商标注册成功,大约需要两年时间,而“通用网址”注册只需24小时就可以生效。省内的企业万不可在网络品牌保护上留下漏洞。


 
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