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剖析电商类网站的架构及其SEM的意义

2012-3-13 12:00:01 互联网 互易中国 【字体:

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  我们所认知的电商,最直接的就是网上交易,而常常忽略其他作用力。事实上不管是SEO、还是SEM,都并不是完全抱着网上直接交易的目的,SEO的角色是宣传,SEM则是营销,宣传与营销才是整个电商体系的基本骨架。

  一:传统观念的误区,商城潜在价值巨大!

  我们先前一致以为:只有轻量级的物品才适合放在网上交易,因为它流动性很好,而重量级的诸如拓展设施,运动跑道等等,并不适合作为电商的范畴。

  就在这种被常理推断为正确的判断中,我也在迷惑中随波逐流,我跟着大伙的方向,也高举着赞成的双手,通常情况下这是愚者的表现。

  其实理性地思考一下,在电商越近普及的今天,网上交易平台所承担的角色不单单是局限于“网上交易本身”,电商的范畴也绝非是活跃于这一点。 事实上对于多数企业,他们更多的是希望在网上提高自己产品的曝光率,而并不把希望完全寄托于“网上直接支付”。从这一点来讲,商城是存在良好的可行性的,它不单单是扮演着轻量级体育用品网上支付交易的角色,更多的还是在饰演着“传递者”、“展示者”、“推广者”等等这样的一种角色。

  鉴于此点,我们必须形成这样的一种思维模式:商城不单单是拿来网上直接买卖东西的,它还是用来展示产品的,唯一不同的是,它具有电商的特色,比如会在产品标明价格多少多少,或者面议、产品详情、所属公司、联系方式等等。业内人士一旦找到了这样的一种商品,他们最先想到的,通常不是直接给你的支付宝打钱,而是打电话给你咨询详情,在进行了一番大致的了解后,可能还会与你进行面谈,最终达成协议,真正的交易才开始进行!而这与普通的行业门户,比如蚁装网有很大区别。因为这一过程可能并不涉及网上支付的环节,而正是网络平台,也就是我们的商城提供了这样一个媒介,人们才能找到它理想的商家。

  因此商城在功能上完全不需要做到跟淘宝太类似,那必然是得不偿失的,我们只要保障商家在我们平台开的店铺,发布的产品、信息等等,能让搜索引擎快速抓取,并赢得良好的排名,才是我们真正因该努力的方向。

  二:技术团队的考验

  商城在公司全体成员两个月的努力中,基本已经走到了完善阶段。无论是细节的优化,还是主要功能的拓展,抑或BUG的修补,都将是我们这群开发者与之最关键的较量。商城接下来如何走?每一个人心中都存在诸多的确定性与不确定性,但至少有一点我们是确定的,就如同我在第一点讲的:商城存在巨大的潜在价值,最关键的是看我们公司如何握住这份机遇,我们的团队又是否经得住挑战。

  对于商城的技术部而言,我觉得合理的方向以及工作内容应该是这样的一个流程:

  1)分工的明确。这一点部门经理角色很重要,分工的明确可以避免多种事物夹杂在一起引起的混乱,我可以因此做到专注于商城,拥有更好的发挥。后面的分工应该继续沿着这条路线前进,①:我继续负责商城的整个前端,把一些“js交互”添补上或完善,把前前后后存在的样式问题一一修补,协助公司其他开发人员的工作。②:而php程序员那边则在修补bug的同时,也要继续拓展一些ajax交互,譬如现在商城顶部在没有登录的情况下点击一些连接,依然还是跳转到一个比较难看的提示页面,而不是直接弹出登录层。因此宋锡尧接下来的主要工作就是功能性bug的修复与添加、Ajax的拓展等。③:php程序员安排大体相似,在旺铺模块、购物车模块继续拓展及修复!④:设计那边,对商城的一些UI方面进行全站检测,发现配色不友好,图标不显眼,布局不入流,不大气等等地方进行改进另外404页面、以及帮助中心等等页面也是接下来的工作内容。⑤前段方面,要做到尽可能的美观,利于优化与页面拓展,在html代码的规范性方面继续前进。⑥:而部门经理是个大忙人,一边忙于上级事务,一边又忙着敲代码、写计划方案。换而言之,工作内容具有不固定性等特性,这就需要将这些事理顺,按照权重排序来做。

  2)功能的拓展。就如同我最前面讲到的,我们不需要完全模仿于淘宝的技术结构,我们必须清醒地认识到每一个功能所涵盖的目的。事实上真正考验我们的,除了用户体验,还有就是我们这个网站结构是否有利于SEOer做优化,暂且避开抗压性,承载性能等,单纯从商家本身来考虑,他们最关心的是,在商城摆设的产品是否真的能给他们带来利益,而做到这一点的关键除了其他部门的seo工作,还有就是我们网站技术团队是否能打造满足于商家的平台。这几天看蚁装网,我发现了一个现象,那就是一个网站做得太好,却无法拥有良好的用户体验,固然还是经受不住时间的考验。因此关于功能的拓展,我有几点建议。 ①:利于优化的平台是一切的基础。后台方面,我们的目录结构(url)是否搜索引擎习惯,是否更有助于seo团队做优化。我们的html标签,是不是能让蜘蛛顺畅地爬行,不出现死链、空链、黑链、错误页的现象。这一点我们必须做专门的讨论,尤其是在url结构方面。②:多多去其他网站学习,取之精华,弃之糟粕。再结合我们自身的技术水平,对我们的模块进行改进。譬如在前端交互方面,需要打造更利于用户操作体验的效果来,程序员则尽可能诸如更多的ajax效果,最大限度减少用户繁琐的操作流程。设计人员则在ui设计方面继续下大功夫,抛弃比较传统的设计、布局模式。

  3)心态。 不抱怨任何事物,因为我们做的每一件事都将是有意义的,只是意义有隐有现,效果有先有后。无论是前端,还是后台,还是设计,都要端正心态,对自己的创造的东西抱有足够的希望,只有这样,我们才会向着更好的技术方位迈进!商城的成长历程对我们的要求更是如此。

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