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棋牌游戏平台成功推广之三部曲

2012-4-11 21:01:31 互联网 互易中国 【字体:

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  都说好的开始是成功的一半,那另一半在哪呢?对于一款即将投入运营的棋牌游戏平台而言,这个另一半就该是它的推广了,毕竟新平台对于当地的玩家还只是张生面孔,它的可玩性和众多特色功能还没有被广大玩家了解和接受,而只有通过广泛而有效的推广策略,才能吸引玩家参与,并在棋牌休闲游戏市场里打开突破口,找到自己的一席之地。

  说到具体的推广,那一个好的棋牌游戏平台该怎样着手呢?虽然关于推广的方法和手段有千百种,但如果没有目的和方向性,那也只是在瞎折腾,最终的效果只会事倍功半,因此,我们可以根据新平台的特点将它的整个推广过程大致分为三个阶段:平台品牌推广,游戏亮点推广,日常推广。这三个阶段即是三个中心,而所有的推广工作和手段都要围绕这几个中心依此展开、实施。

  平台的品牌推广说白了就是为我们的新平台打造一个惊艳的亮相,以便在潜在玩家心中留下一个初步的印象,但在这之前,我们首先还得收拾好自己的脸面了,也就是平台官网的建设了,这是整个工作的第一步。毕竟只有自己的脸面打扮好了,我们才能出门,才会被他人记住。而对于平台官网而言,一个简单易记的域名,一个响亮上口的站名,丰富充实的网站内容等等都是平台品牌推广的一部分。在这之后,我们就可以开始考虑平台的亮相问题了,为了让更多玩家知道和了解新平台,前期可尝试在当地的门户网站或论坛等有影响力的媒体中投放一定的图文广告,以便在较短时间内树立自己的平台品牌,并覆盖当地所有上网人群。与此同时,其他形式的推广工作也可以随之展开,线上的有论坛发帖,线下的有传单海报等等,关键时候,甚至可以发动水军帮助灌水造势。总之目的只有一个,那就是让新平台占领当地的网络。当然,在具体的推广内容上,可以考虑加入“试玩有礼”之类的活动,以最大程度吸引玩家眼球,赚取点击量。

  亮相完毕后,就该真刀真枪的动手了,让玩家知道你这个新平台究竟有什么独到之处,可以带来什么好处?当然,这得根据不同的平台来量体裁衣,具体问题具体分析了,比如泊众旗下的同桌游平台,不仅提炼、融合了JJ比赛的赛制,波克城市的防作弊机制,QQ游戏的道具系统,还针对玩家建立了成长、社交、任务和3D系统,和其他同类型的棋牌游戏平台相比,这些都算是同桌游人无我有,人有我优的亮点了,针对这些特色功能,我们又该怎样去推广呢?其实,这每一个亮点就是同桌游的一个卖点,尤其它的比赛机制,3D游戏和任务系统对于吸引新玩家,留住老玩家颇有杀伤力,因此,可以将这些内容作为重点来推广,以软文的形式在媒体或网络上进行炒作,突出比赛的紧张、刺激,胜利后的快感和丰厚奖品,3D游戏的视听效果,完成任务的成就感,从而引起潜在玩家的共鸣和兴趣。

  推广是一个需要长期坚持的工作,因此,当新平台获得一定的知名度和玩家基础后,并不算万事大吉,日常的推广工作一点也不能少。不过这一阶段的推广目标就是留住老玩家,发展新玩家了,更像是平台的运营了,为实现这一目标,最有效的手段当属比赛拿奖品了,如象棋大赛,斗地主大赛等等。这时,我们就可以在线上和线下同时展开宣传,将比赛信息重点发布在网络、网吧、学校等场所,时机成熟后,甚至还可以与当地网吧合作,使比赛的现场从线上转移到线下,最终实现比赛的制度化和规模化。此外,棋牌游戏的长期推广还还可以从它社交性和互动性的特点入手,毕竟棋牌游戏的玩家圈子较为稳定、集中,而且一定的氛围下很容易让其他玩家形成跟风,这时候,采用推广员系统就可以让老玩家在奖励的刺激下,自觉、主动的将新的游戏平台带入他的朋友圈中,这样带来的新玩家也更为活跃和稳定。

  对于一个平台的推广而言,它的所有方法都不是绝对、孤立存在的,唯一能确定的就是我们最终的目标,只有在这个目标之下坚持循序渐进的策略,将具体的推广方法综合使用,才能取得棋牌游戏平台推广的最大效果,从而为游戏平台的成功运营奠定良好基础。(文/Julian)

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